La imagen de una empresa es sin duda uno de los elementos clave en una época donde lo visual ha adquirido un grado mayor de importancia en relación a otros elementos. La marca se debe de proteger como si fuera un elemento fundamental para la empresas como puede ser el producto, el servicio o los trabajadores.

En España, el organismo competente en relación al registro y concesión de marcas es la Oficina de Marcas y Patentes. A partir de los procesos establecidos, podremos registrar y proteger todo elemento distintivo de nuestra marca.

Las opciones de registro: denominativo, gráfico y mixto.

El registro denominativo hace referencia a la protección del nombre de nuestra marca.

El gráfico se aplica cuando disponemos de un símbolo distintivo que hace referencia a nuestra marca.

El mixto se aplica cuando la marca dispone de un logotipo, siendo una representación gráfica de nuestra marca.

Consideraciones generales

Al registrar una marca se establece la obligación de utilizar esta en un plazo de 5 años desde la fecha de su concesión. Se dispone de un periodo de 10 años para su uso protegido, cuando pasan los 10 años se deberá solicitar la renovación de la concesión.

La concesión nos otorgará el uso exclusivo de la marca y los elementos registrados así como el impedimento de uso a terceros sin autorización previa. El elemento registrado asociado a la marca deberá estar agrupada en un sector concreto, para ello se utiliza la Clasificación de Niza. En ella se agrupan diferentes productos y servicios y el registro debe ser por sector o clase en la que se opera.

Es importante tener en cuenta el alcance de nuestra marca. La protección de esta, se deberá garantizar mediante el registro de nuestra marca en los diferentes organismos competentes de los países donde opere.